ＦＣＡジャパンは９月６日、輸入販売するＦｉａｔ （フィアット）ブランドの８月の登録台数が５７１台となり、過去最高記録を更新したと発表した。これは、前年を３２％上回り、今までで過去最高だった２０１２年の４８８台も大きく上回る快挙だとしている。

同社によると、この好調を支えたのは、フィアット「５００ / ５００C（チンクエチェント / チンクエチェント・シー）」モデルファミリー。フィアットのコンパクトカー５００ / ５００Cは２００８年３月の国内導入以来、愛らしいスタイリングと低燃費・低排出の環境性能の高さを評価されており、年間販売台数は１１年連続で４，０００台を超えている。２０２１年は６月より、新グレード「Ｃｕｌｔ（カルト）」並びに 「Ｄｏｌｃｅｖｉｔａ（ドルチェヴィータ）」が設定されたことで注目が集まった。

また、新型コロナ感染症の影響で、自家用車という安全安心な個人の交通手段が見直されたことで、既納、新規ともに来店客が好調で、全モデル共、既存顧客からの乗り換えが増えたことが販売を下支えしているという。昨夏に追加された「Ｓｐｏｒｔ（スポーツ）」グレードが好調な「Ｆｉａｔ　５００Ｘ（フィアット・チンクエチェント・エックス）」、Ｆｉａｔ（フィアット）のコンパクトカー「Ｐａｎｄａ（パンダ）」に設定された、専用の内外装デザインや高い走破性を誇る限定車「Ｐａｎｄａ　Ｃｒｏｓｓ ４×４（パンダ・クロス・フォーバイフォー）」も好調だった。

フィアットでは、「マイ・ファースト・フィアット」や「パケット・フィアット」など、他に例のないマーケティング施策を投入し、日本における輸入車オーナーの概念を塗り替えようと努力してきた。この結果、フィアットの女性オーナー比率は、２００５年の１５％から２０２０年は６０％に達している。