ビー・エム・ダブリューは6月1日から、ブランド・ストア「FREUDE by BMW（フロイデ・バイ・ビーエムダブリュー）」を、麻布台ヒルズ（港区麻布台1-3-1）に開設すると発表（5月27日）した。

ブランド・ストアFREUDE by BMWは、「人生に、駆けぬける歓びを。」をコンセプトに、BMWブランドに合った洗練された空間の中でブランドの魅力を様々なかたちで体感することにより、ブランドをより身近に感じてもらうことを目的としたもの。

BMWブランドによると、歓びとは、人生に新しい扉を開き、感性に新たな刺激を与え、そして世界に新たな豊かさを提供するものとしており、今回のコンセプト「人生に、駆けぬける歓びを。」というのは、新ブランド・ストアFREUDE by BMWでの体験や発見そして出会いなどが来訪者へ歓びを提供し、新たな事に挑戦することで、今後の人生の活力となる切っ掛けを与える存在となることを期待していると述べている。

ブランド・ストア内には、テーマに合わせて、世界的に希少価値が高いモデルや最新モデルを展示する他、一つの壁面に大型スクリーンを設置し、没入感のあるデジタル体験が可能となっている。

更に日本初導入となるアパレルの物販に加え、日本とドイツの食文化を融合させたカフェ・バーも併設。1階と2階をつなぐ螺旋階段の中心には、BMWのデザイン言語を具現化された高さ約8mのアートピース“THE PORTAL”が設置されており、ラグジュアリーな空間を演出した。

また2階には、BMWクラフトマン・シップが体感できる特別なアトリエのほか、BMWブランドの世界観に合ったインテリアやアートを展示したラウンジエリア、完全予約制となる日本料理レストランもあり、ブランド・ストアのFREUDE by BMWでしか体験できないサービスを通じて、BMWが表現する多様なライフスタイルの世界観を提供すると結んでいる。

なお、ブランド・ストアFREUDE by BMWのオープンに合わせ、「BMW Destination Chargingプロジェクト」の第1弾として、麻布台ヒルズのP1地下駐車場の一区画に“BMW Destination Charging‐麻布台ヒルズステーション”もオープンする。

ブランド・ストア内で提供するサービスは以下の通り

■＜1F : CAFÉ & BAR B（カフェアンドバー　ビー）＞
幅広い利用シーンに合わせたオリジナリティあふれるメニューを提供するカフェ＆バー。洗練された大人の社交場であり、コミュニティを創出する広場のような空間で、「ドイツの伝統＋日本の食材」が融合したフードやドリンクを提供。昼はランチ、午後はカフェタイムを楽しめるほか、ディナータイムは雰囲気を変え、バーとしてアルコールを含めたサービスを展開する。

■＜1F：リテール＞※7月より販売開始予定
日本初導入のBMWライフスタイルコレクションのアイテムとして、ここでしか購入することができないジャケット・パンツ・バッグ・シューズなどの販売を行う。車両だけでないBMWブランドの新たな魅力に触れることができる。

■＜1F : 試乗受付＞　試乗予約受付：11:00~19:00
BMWの最新ラグジュアリーモデルや世界的に希少価値の高いモデルを展示。315インチ（横8mｘ縦2.25ｍ）の大型LEDスクリーンも併設されており、没入感のあるデジタル体験が可能となっている他、最新モデルの試乗予約受付も可能となっている。

■＜2F : エクスクルーシブ・ラウンジ＞
BMWの世界観にあった上質なインテリアやアートの展示により、BMWブランドの洗練された空間を特別なお客様に向けて提供。セミナーやワークショップなど、コミュニティの創出や交流を深める場としての活用も可能となっている。

■＜2F : アトリエ＞
BMWのクラフトマン・シップが体感できる、BMW Individual・オーダー・メイド・プログラムとして、カラー・サンプルやレザー・サンプルを目にしながら、スタッフによるラグジュアリーなサービスを体感できる。

■＜2F :日本料理レストラン「無題」＞※7月オープン／完全事前予約制　
東京のミシュラン三ツ星店をはじめ、完全紹介制の有名店で研鑽を積んだ料理人によるカウンター8席の日本料理店。

店名の「無題」は、ゲストの感覚で料理を味わい愉しんでほしいとの思いから。目指すのは、純粋に“おいしいと思うものだけ”。固定概念にとらわれない、それでいて奇をてらうことはしない、選び抜かれた素材と卓越した技術が融合した、新しい形の日本料理を提供する。

6月1日のオープンに合わせ、「無題」でのディナーと都内五つ星ホテル宿泊がセットとなったラグジュアリー体験があたる、FREUDE by BMWオープン記念キャンペーン を実施する他、麻布台ヒルズアリーナにて車両展示イベントも実施される見込み。

キャンペーン概要は以下の通り。

＜『FREUDE by BMW』オープン記念キャンペーン＞
キャンペーン期間：6月1日（土）～7月19日（金）
キャンペーン内容：キャンペーンページにあるアンケートに答えると、抽選で21組42名様にラグジュアリー体験を進呈。
キャンペーンURL：https://www.bmw.co.jp/ja/topics/brand/azabudai-open.html​ （※ Webサイトは6月1日にオープンする見込み）
キャンペーン賞品：
（A賞：1組2名様）『FREUDE by BMW』にある日本料理レストラン「無題」でのディナー+都内五つ星ホテル宿泊+BMW i7によるショーファーサービス　　
（B賞：20組40名様）『FREUDE by BMW』にある日本料理レストラン「無題」の先行予約権

＜麻布台ヒルズアリーナ車両展示イベント＞
実施期間：6月1日（土）～6月5日（水）
実施時間：11:00 – 20:00
展示車両：BMW i7、 BMW XM、 BMW i5
イベント内容：『FREUDE by BMW』公式インスタグラムをフォローした方を対象に、先着100名（1日あたり）に『FREUDE by BMW』にあるCAFÉ & BAR Bにて利用可能なドリンクチケットを進呈。

＜ブランド・ストア『FREUDE by BMW』　施設情報＞

施設名：FREUDE by BMW
住所：東京都港区麻布台1-3-1　麻布台ヒルズ　タワープラザ1F/2F
営業時間：11:00 – 22:00
開業日：2024年6月1日（土）
ブランド・ストア『FREUDE by BMW』ウェブサイト：https://www.bmw.com/ja/freude-by-bmw.html
（サイトオープン：5/31（金）11時予定）