東海汽船は１２月２３日、イエローハットが取り扱うカー用品の東京諸島への販売拡大及び東京諸島への誘客を目的とした協業を２０２１年１月４日（月）から開始すると発表した。
これまで東京諸島への貨物輸送網では、タイヤなどの大型商品は既存の宅配事業者の取扱対象外となっていることから個人が入手しづらい傾向にあった。今回の協業の第一弾施策としてイエローハット社が専売するタイヤ「PRACTIVA」をはじめ、高品質で安価なカー用品を東海汽船が輸送・販売を行う。当面は各島内の自動車整備工場を通じた供給とし、２０２１年中に東海汽船独自のインターネット販売サイトの強化を図り、島民に直接販売もできる体制の構築を目指すとしている。
また、イエローハット社が持つ８００を超える店舗を通じてイエローハットユーザーに東京諸島の魅力を発信し、来島のきっかけづくりを行うなど戦略的提携関係の強化に努めていく。